Tijdens de performance betreden deelnemers de openbare ruimte, met siliconen gezichtsmaskers. Sommige maskers lijken identiek aan het gezicht van de kunstenaar, terwijl andere maskers vervormingen bevatten. Op hun toegewezen route maken de deelnemers video's en foto's met hun smartphones, die direct worden geรผpload naar sociale mediakanalen.
Het doel van deze actie is om het systeem te misleiden, op zo'n manier dat algoritmes die worden gebruikt door sociale mediaplatforms en mogelijk door CCTV-camera's die in openbare ruimten zijn geรฏnstalleerd, de kunstenaar kunnen identificeren als een individueel persoon die tegelijkertijd op meerdere locaties aanwezig is. Dit creรซert een glitch-achtig effect, dat breuken en vermenigvuldigingen introduceert binnen de anders geรฏndividualiseerde subjectieve identiteit die aan "Laura A Dima" wordt toegekend.
De MyFACE performance droeg actief bij door handtekeningen te verzamelen voor de "Reclaim Your Face" campagne, een Europees burgerinitiatief gericht op het verbieden van biometrische massasurveillance praktijken in de EU. De "Reclaim Your Face" campagne werd geรฏnitieerd door EDRi (European Digital Rights, Brussel) en Bits of Freedom in Nederland.
